【头条】从不确定性中创造确定性，为转型、升级提供助力

当前，百年变局和世纪疫情相互交织，尤其是2022年上半年，全国各地由于疫情的多点、频发，对各地区人们的生活、工作、出行都造成了很大影响，各行各业都感受到了前所未有的经济下行压力。数字印刷市场同样面对诸多挑战。应该怎样理解中国数字印刷市场正在经历的挑战和新动向？又该如何找准数字印刷市场未来的发展方向？

中国印刷行业发展总体状况

01

整体走势分析

在国家统计局的统计体例中，“印刷和记录媒介复制业”是全部工业中*1个大类行业之一。常年有*000余家规上企业（年主营业务收入2000万元以上）按月提报经营情况，这些企业的年营业收入总计在7000多亿元，占全国印刷业总体营收规模的一半以上。所以，从这里能看到印刷行业发展的最新态势，是非常有效的观察点。

根据国家统计局最新披露的数据，2022年1～7月，全部工业（规模以上企业）工业增加值同比增长*.*%。从2022年各月的增速来看，图1显示，*月份是谷底，主要原因是*～*月份全国多地疫情影响较大，尤其是上海、吉林等地，导致长三角和东北地区经济出现大幅下滑。*～*月快速恢复，但7月份的恢复速度没有持续上升，增速为*.*%，相比上月回落0.1个百分点。

图1 GDP、全部工业及印刷业增加值同比增速

相比GDP、全部工业，印刷业增加值波动幅度更大，尤其7月，增速0.*%，相比上月*.*%出现较大回落。2022年1～7月，印刷业工业增加值同比增长2.*%，低于全部工业平均水平。

02

营收与利润分析

图2 全部工业累计营业收入与利润总额同比增速

图* 印刷业累计营业收入与利润总额同比增速

图2～*显示，2022年1～7月，全部工业规模以上企业实现营业收入，同比增长*.*%；印刷业规模以上企业实现营业收入，同比增长1.*%，对比1～*月的1.1%，增速继续回升。同时期，印刷业营收增速与其之间仍存在显著差距，表明行业承压依旧较重，印刷业属于*1个工业大类行业中增速恢复较慢的行业之一。

2022年1～7月，全部工业规模以上企业实现利润总额，由1～*月的1%转为1～7月的-1.1%；印刷业规模以上企业实现利润总额，同比下降*.2%，相比1～*月的-7.2%，降幅继续收窄，但2022年以来一直处于负增长状态。同时期，印刷业能在全部工业利润总额增速转负的情况下降幅收窄，颇为不易。

中国数字印刷市场发展现状

01

国内数字印刷机装机量增速放缓

(1)静电数字印刷机装机量下降

科印传媒一直关注数字印刷市场发展，自200*年以来，每年都向行业推出“数字印刷在中国”数字印刷机装机量调查报告。2022年调查结果显示，2022年单张纸生产型彩色数字印刷机装机量为1*70台，是自201*年装机量每年稳步上升后的首次下降，比2021年下降了**2台，如图*所示。主要原因，一方面受疫情影响，市场投资热情减弱；另一方面经过前几年的激增，市场保有量大大增加，增速有所下降。单张纸高端彩色数字印刷机装机量曲线比较平稳，2022年度装机量为9*台，为近*年来的最低值。

图* 201*～2022年国内单张纸高端彩色印刷机和单张纸生产型彩色数字印刷机装机情况

（统计时间段为上年*月到当年7月）

(2)高速喷墨印刷机装机量进入阶段性平台期

201*年以来，高速喷墨印刷技术在国内的发展突飞猛进。为此，科印传媒从201*年开始，每年出品《“高速喷墨印刷在中国”装机量调查报告》，旨在追踪高速喷墨印刷在中国的发展轨迹。图*显示，从201*年至2020年，高速喷墨印刷市场实现了高速发展，每年新增的装机量都是前一年的2～*倍，但2021年新增量首次与上一年度持平，为299台，表明高速喷墨印刷机装机量进入阶段性平台期。我们预判，受大环境和相关市场变化影响，“平台期”可能会维持一段时间。

图* 201*～2021年国内高速喷墨印刷机装机情况

（统计时间段为当年1～12月）

出现这种现象的原因：一是由于前几年的高速增长，市场中高速喷墨印刷设备的保有量大大增加，单台高速喷墨印刷设备的月产能达到数千万印级别，最高是单台静电型数字印刷设备产能的数十倍，当前市场上尚没有足够多的订单源来匹配，出现了阶段性供需不平衡；二是“双减”政策持续影响，导致教材教辅订单断崖式下降，存量产能还需要进一步消化，增量产能也需要时间去开发。

高速喷墨印刷市场下一步发展的关键词是升级。一方面市场应用需要升级，向多元化方向发展。另一方面，设备供应商需要持续升级技术，满足更多应用领域需求。期望通过供需双方的持续努力，推动高速喷墨印刷市场的长期健康发展。

如图*，把*种类型的数字印刷设备装机量汇总到一张图中，可以侧面反映出国内数字印刷市场整体产能的发展情况。整体来看，数字印刷机装机量近年来增速放缓。其中，单张纸生产型静电数字印刷机装机量波动较大，自2019年经历了两年快速增长后，今年装机量出现下降态势。单张纸高端彩色静电数字印刷机从2017年开始，每年的装机量呈现下降态势，曲线整体波动较小。而高速喷墨数字印刷机201*年以来装机量一直处于增长趋势，并于2019年首次超过单张纸高端彩色静电数字印刷机。从目前的保有量和新增装机来看，单张纸生产型静电数字印刷机仍为数字印刷市场的生产主力。

图* *种类型数字印刷机装机量汇总曲线

02

外部因素对数字印刷市场发展

提出挑战

(1)市场需求疲软

进入2022年，新冠疫情在全国多个省份和地区持续蔓延，对一些接触性行业，特别是接触性服务业冲击影响较大，如餐饮、旅游、酒店、零售、会展等，各种消费和经济活动减少，势必会导致印刷品用量减少。

此外，疫情加速了各行各业向数字化转型的步伐，流程审批在线化、合同签署电子化、财务报销数字化、办公协作远程化......导致印刷品的需求程度进一步下降，进而对印刷企业，特别是图文快印店产生巨大影响，很多企业订单不足。

(2)“双减”政策持续影响

从去年7月至今，“双减”政策已经落地1年多时间。1年来，整个教培行业从内向外发生了肉眼可见的变化，多数面向K12的教培机构关停或收缩。在教培行业印刷需求断崖式下滑的情况下，涉足教培市场的印刷企业首当其冲会率先感受到巨大的压力。尤其是，那些过度倚重单一行业、单一客户的印刷企业。相较之前，有的企业业务量下滑*0%以上，有的企业每月教培业务收入减少多达五六十万元。

前几年，为抓住教培市场增量机会，不少企业引进了不止一台黑白高速喷墨印刷设备，受到适用范围影响，这些设备很难广泛用来做其他业务。有些企业不得不出售原有设备，甚至濒临倒闭。

(*)人工成本高企问题更为突出

对劳动密集型印刷企业来说，人工成本高企不是一个新现象，近年来普遍存在于企业中，压缩了企业的盈利空间。在过去一年，受疫情影响这个问题更为突出。由于疫情造成人员流动性下降，企业招工难，为留人、招人就要开出更好的价码，从而给原本利润就微薄的印刷企业带来更大经营压力。

这就倒逼印刷企业一方面要压缩冗余的结构，精简岗位；另一方面建立更柔性的生产管理体系，加强自动化和数字化能力，越来越减少对人工的依赖，改变劳动密集型的发展模式。

0*

数字印刷市场发展新动向

(1)按需出版市场增速发展

近年来，不断增长的库存压力、小批量图书品种的增加、国产高速喷墨印刷设备在黑白图书印刷上的成熟应用，以及国产彩色高速喷墨印刷技术、设备的开发并推出，使得越来越多的出版社开始关注图书按需生产模式，并加大了按需出版比重。例如，科学出版社自201*年开始做数字印刷业务，如今新书品种中传统印刷和数字印刷对比已经从201*年的**:**变为2021年的*9:*1；机械工业出版社2019年开始尝试使用数字印刷，2020年进入快速发展阶段，全年印次是上一年的*倍多，2021年是上一年的2倍多。

从高速喷墨印刷设备在按需出版领域的装机量，也足以看出按需出版市场发展态势。图7显示，如果排除2020年的装机量暴涨之外，201*年以来，应用于按需出版领域的高速喷墨印刷设备实际上一直处于稳定的增长期。

图7 201*～2021年应用于按需出版的高速喷墨印刷设备装机量

(2)垂类小批量包装定制出现增长

一直以来，数字印刷在软包装领域的落地装机较多，在其他包装领域一直没有铺展开，但近来在细分垂直领域有新增长。

一是定制酒包装。“酱酒热”近年来不断升温，贵州贤俊龙、贵州裕同抢抓酱酒市场火爆带来的印刷包装商机，在贵州投资建厂，配套数字印刷、印后全套设备，提供批量酒包装定制服务。贵州裕同甚至推出了整套解决方案，不局限于包装定制，还可提供后续的装箱、发货服务，给我们打开了新的经营思路。

二是定制农产品包装。近年来，脱贫攻坚转向推进乡村振兴，直播电商平台加速下沉农村市场，促进了大量特色农产品通过平台渠道来扩大营销。成都吉印通瞄准定制农产品包装市场商机，了解到西南边远地区很多农产品销售存在着家庭种植、批量小的特点，与四川省农业行政部门取得合作，利用数字印刷技术，为每个农业合作社、家庭农场、农产品，定制专用个性化包装盒和个性化标签业务，拉动了他们在定制农产品包装新业务上的开拓。

(*)商业印刷市场创新提速

商业印刷作为数字印刷最早涉足的领域之一，经过多年发展，市场陷入同质化竞争、增长乏力，倒逼商业印刷企业转型发展，近年来创新提速。

一是以流程数字化、印刷生产自动化实现印刷生产的高度集约化，实现最大的生产效率和效益。例如，世纪开元在晨熙智能印刷工厂，建立了一套适用于小批量个性定制印刷的生产模式，可实现订单全链路自动化，从订单、设计、生产到配送，很多生产环节基本实现了零人工参与，大大提高了生产效率。

二是向产业链上下游延伸发展，拓宽服务领域。例如，河南印爱从未把自己定义为一个普通的生产型企业，通过构建营销策划团队和品牌中心，为B端客户在经营和营销方面进行长期价值的赋能，助推了业务量增长。

(*)图文快印企业延伸市场与业务范畴，开源节流

图文快印企业多年来因极度依赖区域属性的特点而面临发展难题，尤其疫情期，因消费场景属性很强，服务半径有限，停工停产对图文快印企业产生的影响很大。面对困境，图文快印企业积极求变。

借助互联网，打造新的产品营销渠道，将线上线下供应链进行有效整合。例如，沈阳蜂快印开设视频号，将线下图文店搬进直播间，把线下店的客户转变为线上店客户，实现线上线下可以周而复始地互动营销，日播两个月，小程序销售额就暴涨2*0%。

加强并拓展服务能力，开拓新业务。项目类、驻场类业务；投标类业务；保密类业务；文创类业务等值得大家关注。

适当减少不必要的开支，缩减成本。例如，佛山吉印通图制定了“盘家底、划红线、压成本、快止损”的12字节流方针，采取了减人、轮班、减租、减库存、减劣质客户、推动财务数字化、降废品率等合理措施，每月节流成本10万+。

中国数字印刷市场发展趋势

01

高速喷墨印刷聚焦挖掘包装市场潜力

高速喷墨印刷作为一种关键的数字印刷技术，具有速度高、成本低、适合工业化生产等特点，可降低进入包装印刷领域的壁垒。相较于按需出版、商业印刷，高速喷墨印刷在包装印刷领域的应用进展较为缓慢。2021年*月，厦门合兴引入HP PageWide T*00S瓦楞数字印刷设备，专攻瓦楞包装的个性化印刷市场。2022年*月，有消息称九星印刷即将安装一台澜达S10纳米图像技术印刷机，用于实现短版包装。从201*年至今，包装印刷领域的高速喷墨印刷装机皆为进口彩色机型，每年新增最多为1台。

高速喷墨印刷在包装市场难突破的最大原因之一是设备成本。目前可应用于包装领域的高速喷墨印刷设备主要为进口机型，高昂的投入要求其必须有批量化的高附加值业务为基础，才可能实现盈利。企业试错成本很高，在市场尚没有足够订单的时候，自然会考虑投资回报率。此外，包装印刷工艺相对复杂，后工序较多，不能仅局限于印刷端，更要着力于整个印刷生产流程解决方案上。

近两年，国产高速喷墨印刷设备供应商也在加速布局彩色喷墨印刷设备领域，通过不断优化整合自身的技术优势，突破技术难点，推出了各自的彩色高速喷墨印刷设备，在使用成本上更具优势，目前主要应用于按需出版领域。伴随技术的持续迭代，国产彩色高速喷墨印刷的使用场景和应用范围将不断扩大，从按需出版，到商业印刷，再到包装印刷，也许都会迎来新的增长机遇。

02

数字印后增效

市场增长关键问题待突破

数字印后增效主要包括UV增效和数字烫金。初期受到产能和功能的限制，集中配套在数字快印和商业印刷领域；随着烫金组件的开发，生产速度不断提升，应用逐步向包装靠拢，目前进入了基本能适应工业化生产的相对稳定阶段。

在产品创新方面，数字印后增效提供了更多的技术可能性，可为终端客户带来更多新颖的、个性更加突出的、表现力更强的产品。在当下各种传统工艺做到极致、同质化日益严重的今天，数字印后增效无疑将成为印刷工艺突破的亮点和企业转型的砝码。

从整个印刷产业来看，数字印后增效仍是小众应用，虽然越来越多的设备商进场，设备产品线和品牌逐步增多，配套耗材也逐年量升价降，但要到市场普遍成熟应用的层面，还有相当长的路要走，核心瓶颈还是在耗材价格上。如果耗材的性价比有突破性进展，打印介质更加多元化，打印模式从平面向立体化转变，数字印后增效将实现高速发展，迎来更广阔的市场空间。

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数字化、智能化升级加快

《印刷业“十三五”时期发展规划》《印刷业“十四五”时期发展专项规划》都提到，数字化、智能化是印刷业未来发展的重要方向。尤其当下外部环境不确定性增大，印刷业更需要在变局中抓根本，聚焦发力智能化转型，发挥智能化对企业抗风险能力、市场适应能力、行业竞争能力的提升作用。

对于很多企业来说，智能化生产还很遥远，但智能化建设不是一蹴而就的，是一个漫长、不断改进与完善，进而发展的过程。2022年*月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《“十四五”文化发展规划》提到，要加快发展数字印刷等新型文化业态，改造提升传统文化业态，促进结构调整和优化升级。可见，每家印刷企业都是数字化、智能化的践行者，都应将其纳入企业长期发展规划中。

吉印通商务在智能化系统建设方面的规划值得我们学习。吉印通商务将整个智能化系统建设分为三个阶段：

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第一阶段

以数字印刷设备正常运行为目标，打造数字印刷ERP系统，满足基础的数字印刷业务应用需求，实现印前自动化，建立ERP与印前软件接口；

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第二阶段

通过JDF/JMF，实现系统与数字印刷设备、设备与设备之间的连接，打造自动化的底层通道，实现数字印刷流程自动化；

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第三阶段

构造数字化运营平台，逐步将数字印刷纳入到后续的平台建设中，将营销、生产、管理、业务等都完成平台化建设，实现信息共享和数字化管理。

当前我们处在一个非同寻常的时代，百年变局和世纪疫情相互叠加，印刷企业要坚持数字化转型，提早布局智能化，挖掘数字印刷细分市场潜力，关注高速喷墨印刷、数字印后增效技术进展。面对未来，我们一起努力，从不确定性中创造确定性，共同践行和推动数字印刷市场健康良性发展，进而为印刷业的转型、升级提供助力。

9月*日，2022“数字印刷在中国”技术高峰论坛在山东济南成功举办。中国印刷技术协会副理事长、中国文化产业发展集团吉印通副总经理常晓霞发表了题为《2022中国数字印刷发展现状与展望》的科印报告，通过分析行业数据，揭示数字印刷市场正处于新的发展阶段，深入解析了当前市场、政策、产业链上下游的动态变化给企业带来的机遇与挑战。本文为演讲全文。

来源：数字印刷 作者：常晓霞

原题：2022中国数字印刷发展现状与展望

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